Entender la evolución de una marca conlleva dar muchas páginas a la izquierda. En el caso de la firma de lencería Victoria’s Secret, regresar a la época donde las siluetas que vemos hoy día, en aquel entonces eran inimaginables. Para crecer, es importante reinventarse, y esta marca, que por poco se despide, nos trae una nueva imagen nunca antes vista.
1977: Victoria’s Secret se introduce en el mercado
El reinado de la marca tuvo su origen a finales de la década de los 70. Roy Raymond, el fundador, necesitaba un lugar donde pudiera comprar lencería para su esposa sin sentirse como un pervertido.
Tras su lanzamiento e inmediato éxito creó su negocio con pedidos por correo. Su primer catálogo fue inspirado en tocadores victorianos.
A inicios de los 80’s fue adaptando una estética más romántica con encajes y telas fluidas. A mediados de la década se integraron figuras masculinas en los catálogos que se asimilaban a revistas femeninas.
1995: Llega el primer Victoria’s Secret Fashion Show
La popularidad de la marca trajo como resultado un desfile anual que tomó lugar por primera vez en la ciudad de Nueva York en el 1995. Sobre la pasarela mostraron la calidad y elegancia de sus productos con un total de 17 modelos que a pesar de contar con diversidad racial, todas tenían algo en común: cuerpos delgados.
Los Ángeles de Victoria’s Secret
A finales de la década de los 90 el desfile ya no sólo se trataba de lencería, era todo un espectáculo que contaba con adornos míticos. Con la llegada de la línea “Ángeles” en el 1998 las alas empezaron a formar parte de las pasarelas por un exclusivo grupo de chicas. Estas, que más tarde fueron consideradas las “Supermodelos” de la época, fueron responsables de la explosión de la marca.
Helena Christensen, Karen Mulder, Daniela Peštová, Stephanie Seymoury y Tyra Banks fueron de las primeras en llevar este concepto a lo alto mientras que más adelante se introdujeron caras como Cindy Crawford, Linda Evangelista, Claudia Schiffer y Christy Turlington.
A partir del 2000 se apoderaron de este término personalidades como Gisele Bundchen, Natalia Vodianova, Gemma Ward, Agyness Deyn, Coco Rocha, entre otras grandes consideradas de las modelos mejor pagadas.
El catálogo ya no se limitaba a ropa interior, sino que también empiezó a mostrar trajes de baño y prendas de vestir.
El principio del fin para la marca
Por muchos años Victoria’s Secret predominó en el mercado de la lencería, sin embargo, el cambio es inevitable y quien no se reinventa, el tren lo abandona. A partir del 2017-18 el show empezó a recibir críticas que lo calificaban como sexista y racista. Lo que en algún momento hacía brillar la marca, con el paso del tiempo se convirtió en su arma de doble filo.
“Hay dos elementos en la industria de la lencería que están afectando la popularidad de las marcas: comodidad y pensamiento positivo sobre el cuerpo”, expresó Jo Lynch, editora de lencería de WGSN a BBC Mundo. “Las consumidoras jóvenes “aprecian el uso de un amplio rango de formas, tamaños, origen étnico y edades”.
Todo fue de mal en peor pues en el 2018, Ed Razek, en aquel entonces director de marketing, expresó en una entrevista con Vogue USA que las modelos transexuales no deberían ser parte de dicho evento. “Si me estás preguntando si hemos considerado la posibilidad de incluir modelos trans o de tallas grandes en el desfile, te diré que, sí, lo hemos hecho y lo hemos descartado. Intentamos hacer un especial de televisión para tallas grandes en los 2000, pero nadie tenía ningún interés en ello, todavía no” estableció nuevamente.
En una sociedad donde las nuevas generaciones apuestan por la inclusión este comentario fue cancelado y las consecuencias se vieron reflejadas en la marca. Hubo una caída en las cifras de audiencia del show con 3,3 millones de espectadores mientras el año anterior obtuvieron 5.
El 2019 fue su primer año ausente tras dos décadas presentándose. Para muchos seguidores fue una decepción mientras que otros se sintieron escuchados.
El inicio de una nueva era
Todos merecen una segunda oportunidad, y Victoria’s Secret no es la excepción. La marca que año tras año reclutaba las mismas tallas, demostró ser capaz de adaptarse a los nuevos tiempos.
Una de sus decisiones más importantes en este cambio fue contratar la primera modelo transgénero, Valentina Sampaio. La jóven brasileña de 22 años protagonizó una campaña para la línea Pink y en sus redes compartió esta noticia.
En este año 2021 anunciaron el retorno de su pintoresco desfile, esta vez con un concepto distinto. Para esta nueva presentación se eliminarán los “Ángeles” e incluirán una campaña con figuras femeninas del mundo del deporte, de los negocios y del arte. Por primera vez mostrarán y ofrecerán ropa interior de maternidad.
“Nuestra intención es volver al negocio de los desfiles de moda de una manera culturalmente relevante”, expresó Martin Waters, Director Ejecutivo de la marca.
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